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新时代开启 家纺行业进入"跨界"时代
(2011-9-21)

每年一度的聚焦家纺业界眼球的中国国际家用纺织品及辅料博览会日前在上海浦东新国际博览中心拉开帷幕。同历届家纺展相比,本届家纺展的“跨界合作”平台更具创新意义。
“家纺展其实就是一个巨大的信息策源地。”中国家纺协会会长杨兆华在向记者介绍2010中国国际家用纺织品及辅料博览会的会展情况时表示,业界关注的家纺要素比如流行、设计、趋势、营销、品牌等价值信息均会从展会源源不断地溢出,我们在梳理展会的创新内容时,更能清晰地把握行业的发展走势。
“家居生活馆”呼之欲出
在往届家纺展上,纯粹的床品展示一定是会展不变的信条。同样的展示风格,很难放飞专业买手的市场遐想。而本届家纺展上,“家居生活馆”已经成为床品展区的亮点之一。从事高级订制寝具设计与生产的宽庭集团,不仅超越了传统寝具的展示范畴,而且已全面涉足打造世界级家饰精品生活馆,主卧、大客卧、小客卧、儿童房、花园阳台每个都很经典。在“宽庭”看来,家纺产品从来就不是一个静态的展示物,它可以在家这个空间里,变幻莫测,充满遐想,而家则是充满各种可能和想象的聚宝盒。
“宽庭”通过“家饰精品生活馆”的完美再现将国际家居美学潮流和精致生活风尚完美地呈现给中国家纺界。家纺企业借力“家居生活馆”的展示模式,正在成为家纺市场营销新趋势。
杨兆华分析认为,家纺床品展示的“跨界”,从另一个侧面优化了产业布局,丰富了企业的产品门类,而且有助于协调区域家纺的资源配套,构建行业协同体系,在形成产业互补升级的同时放大国际竞争优势。
“家纺跨界”不是走单骑
在中国国际家纺展上看到墙纸企业参展,今年还是第一次。但越来越多的墙纸企业已经意识到,作为墙上的时装,布艺和墙纸的联系非常紧密,两个产品形成互动发展是必然趋势。
展拜邸(保定)墙纸有限公司中华区营销总监吴凯告诉记者:“我们不仅会根据布艺时尚潮流来开发产品,布艺企业也会根据墙纸的图案去开发产品,在大家居的概念下,这种融合已经愈来愈明显了。”吴凯说,参加中国国际家纺展是为了寻找层次更高的、志同道合的布艺企业,共同开拓市场。
杨兆华说,家纺企业与家具、家饰、室内设计企业的深度跨界交流,不仅加强了相关行业的交叉与衔接,而且还能通过一体化的营销渠道,实现信息资源的共享、共荣和共赢,使“大家纺”的概念坚实落地。
低碳环保为家纺提速护航
“NATURALLMILL无印工坊”这个给人感觉像是一家日本企业的展位,在本届家纺展上引起业界广泛关注。棉田纺织品有限公司总经理马涛说:“我们之所以打出NATURALLMILL无印工坊主题概念,是为了体现棉田环保、低碳、纯天然的生产设计理念。无印工坊意为没有染印的手工作坊,该系列不仅有毛巾产品,还包括其他家用纺织品、家居服以及有机婴幼儿产品。”据马涛介绍,无印工坊所注重的环保,既有产品的环保,还有生活过程中的环保。
好看、好用、好卖是无印工坊的终极目标
在本届家纺展上,“低碳、环保”已经无处不在。参展企业纷纷打出了“低碳”的大旗,以此来吸引参观者的眼球,而更多的家纺产品均是通过向“纯天然”靠拢,拿到了更多的成交订单。
杨兆华指出,当前家纺经济形势发生了深刻变化,节能减排、低碳环保、循环经济已经成为业内的共识,就家纺行业而言,倡导行业绿色竞争,切实抓好企业的市场定位、品牌定位和功能定位,实现差异化经营,是确保行业可持续发展的关键。

家纺行业如何在后危机时代快速转型,进行结构调整,实现量价齐升,则是目前需要解决的现实难题。杨兆华认为,目前产品同质化趋势下,品牌文化的优势就是企业的竞争力,要丰富品牌内涵,提升品牌价值就必须在生产、消费、流通过程中不断创新。如果说上一个10年是家纺产业积聚、酝酿和耕种的10年,那么下一个10年则是家纺产业喷薄、上扬和收获的10年,人们期盼着一个崭新的、奋进的家纺时代到来。
 

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