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从家纺设计角度看2012家纺发展趋势
(2011-7-12)

面对金融风暴、经济萎缩的环境,和市场紧密相连的设计该如何前进?设计是令家纺产品熠熠生辉的关键,亦是家纺产品的灵魂。在即将到来的2012年里,何种设计将引领品牌走向家纺界时尚时尚与潮流的前沿?行业又将提供怎样的环境,来提升家纺设计师的设计水平?
民族文化是家纺设计的源头
从文化角度来说,家纺业也是文化产业,设计师需要把家纺产品的文化个性做出来,并且要做得更好,如果产品的设计不具有文化个性,就不容易引起消费者的注意,而本民族的文化则是彰显产品个性的最佳媒介。这个让人注意和使人难忘的特点就是个性化的文化优势,是我们在家纺设计中应该极力抓住的。在家纺的流行趋势中,无论刮什么流行风、时兴什么潮流,独特的个性永远能够占上风、立潮头。我国的家纺设计应该从民族传统文化中汲取营养、吸收丰富的设计元素,进而形成深沉宏大的设计风格,走本土化、民族化设计之路,并运用传统图形中的“形、色、风格、气韵”表现出悠久的历史文化和现代的设计理念。2008年奥运吉祥物设计者韩美林曾指出:“艺术要达到世界水平,就必须依靠民族传统元素加上现代意识”。这就体现了中国传统的“和而不同”的设计理念。中国现代的家纺设计既要融入到国际化的时尚队伍中,成为其不可或缺的部分,又要保持具有中国特色的设计风貌,才不致湮灭在全球化的浪潮中。如此,中国的家纺设计才能凭借自身的发展去维护世界文化的多样性,才能逐渐在世界的设计舞台上发出自己的声音。
低碳是卖点亦是趋势
低碳如今已成为全世界关注的热点。绿色设计的理念出现的很早,在东方农业文明中早就出现过这种理念,而在工业文明中,20世纪60年代美国设计理论家维克多·巴巴纳克就提出:设计师正面临着人类需求最紧迫的问题--设计应认真考虑有限的地球资源的使用,并为保护地球承载更多的责任。哥本哈根会议对低碳的呼唤是地球的呼唤、大自然的呼唤、生命的呼唤……家纺产品作为现代人生活非常重要的有机组成部分,和人的亲密接触最多,对低碳的要求也就更为直接和迫切。因此,家纺设计师能不能走在时代的前列,满足人们对家纺低碳的要求,既是设计师水平的体现,更是其义不容辞的责任。
色彩设计是关键
一件家纺产品,包含颜色、图案、材质和款式4个基本要素,其中首先吸引人们眼球的是颜色,接着人们才会去关注它的图案、材质、款式等特点。在对外传递信息的主要要素中,色彩永远排在第一位。色彩营销学中有一个“7秒钟色彩定律”,即一件产品瞬间进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒,有很多消费者根据第一印象决定购买选择,其中色彩起到67%的作用。 通过合适的色彩营销可以给企业带来巨大的经济价值。根据国际流行色协会调查表明,在不增加成本的基础上,通过改变颜色可以给产品带来10%~25%的附加值,为企业和商家带来更多的利润。因此,企业可以运用色彩营销战略提高品牌的知名度,增加产品的附加值。家纺产品无论面积大小,都是一个色块儿,事实上,家纺产品很大程度是依靠抓住了购买者的色彩偏好而销售出去的,所以家纺产品的选色和配色都极为重要。
如何使产品色彩的设计与顾客的喜好成功对接?商家一方面要做的是顺应,另一方面则是引导。顺应就是要求设计师精确研究目标顾客的色彩心理嗜好,并做为产品色彩开发依据,杜绝产品色彩开发的主观主义造成的商品滞销现象。引导则是产业和品牌立足与发展的需要,例如,每年的国际流行色趋势就是一种引导。怎样借鉴和合理运用,需要企业结合自身的产品定位和开发策略进行选择。比如,2011年家纺产品国际流行色趋势给出了自然、古典、简约、缤纷四大趋势,这仅是一个基本划分,企业还是应该根据自身的目标客户群进行借鉴和定夺,如此才能更好地提升家纺产品的设计水平。
创新、品位、格调是根本
从某种角度来说,中国目前的家纺产品不是缺乏设计,而是缺乏具有较强自主创新意识的设计,缺乏具有时尚眼光和本土文化融合的有品位的设计,缺乏具有能让消费者和专家共同认可的设计。若想改变这种现状,设计师应从两个方面来提升设计水平。首先,设计师要具有创新意识。一般说来,理念和创意是进行创新设计的关键,也是决定一个设计成败的起点,它是将一些再简单不过的元素或想法经过不断延伸,重新赋予了另一种表现方式的过程。 品位与格调既是一种生活情趣、一种灵性的表现,也是一种文化的积淀,是家纺艺术设计中最高层次的东西。要掌握和提高它是非常不易的,但我认为这恰恰是设计师在产品设计中应该十分重视和认真对待的。我国的家纺产品和国外的家纺产品相比,材料、工艺的差距是显而易见的,而品位和格调的差距却往往会被忽视。因此,若想提升中国家纺设计师的水平,开放的创新意识和具有品位与格调的产品设计是不可忽视的两个重要因素。

只有认清和确立自己的类型,才能有效把握潮流趋势的框架体系,反过来才有能力,把盲目追赶流行的大幅度颠簸,变成小区间微调,市场的艺术,设计的艺术,活的艺术,都是一样的。细节取胜,更胜一筹。高明的处事哲学是 控制,被动的应付叫 跟从。产品“单枪匹马,不成气候”通过打造产品系列化的开发,创造出核心竞争力,生活就是在不断地创新、改变中变得美好,我们也可以直接把国际家纺时尚设计趋势作为我们家纺艺术设计的出发点,以国际时尚家纺设计样式为基础,赋以中国传统设计文化要素进行家纺艺术设计,让市场去见证艺术的真理,让艺术去美化我们生活,让时间去见证未来!
 

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